‘Sidecars’ cantaba hace catorce años “Soy fan de ti, de tu manera de vestir…”, y aunque esa canción ha pasado a formar parte del imaginario común de varias generaciones enteras, el fenómeno fan es mucho, mucho más antiguo. Puede conocerse por otros nombres (hincha, seguidor, fanático), pero la realidad es que ser fan de algo es tan común que casi todo el mundo lo es de algo.
Para entender lo que significa ser un fan hoy en día, Amazon Ads y Twitch Ads encargaron un estudio global que analizara el estado del fenómeno fan. Los resultados que obtuvieron, sin duda, harán que tengas ganas de ser fan de algo si no lo eres ya.
FELICIDAD E IDENTIDAD
El ser humano tiene, como ser social que es, unas necesidades innatas de entretenimiento, pertenencia y estima. Los resultados del estudio realizado por Amazon Ads y Twitch Ads revelan que el fenómeno fan tiene un impacto positivo en estas cuestiones.
El 78% de los encuestados identifica el escaparse (relajación, salud mental, nostalgia) como un beneficio emocional clave del fenómeno fan, mientras que el 46% cita el empoderamiento (generar confianza, encontrar inspiración), el 42 % cita la identidad (autenticidad, reconexión con la infancia) y el 40 % cita la comunidad (fortalecer las relaciones, pertenecer, hacer amigos).
DIME DE QUÉ ERES FAN
Las cosas susceptibles de tener fans se han multiplicado en las últimas décadas. Desde el clásico fanático del fútbol hasta el tecnológico fanático de algún canal de stream en Twitch, pasando por los fans del kpop (música pop en coreano). El fenómeno fan ha crecido tanto que ha dado pie a lo que se conoce como ‘fan fluido’, es decir, alguien que es seguidor de diferentes cosas al mismo tiempo más o menos con la misma intensidad. Esto también puede tener que ver con que, dependiendo de qué eres fan, esta actividad te va a satisfacer unas necesidades u otras. Según el estudio realizado por Amazon Ads y Twitch Ads:
➡️La música trata sobre el escape, el disfrute, el empoderamiento y la identidad. Los fans encuestados destacan los motivadores emocionales, como la mejora de la salud mental, la nostalgia, la relajación o el alivio del estrés y el sentido de propósito.
➡️La ciencia ficción y la fantasía tratan sobre el escape, el disfrute, la identidad y el empoderamiento. Los fans destacan escapar del mundo real, volver a conectar con su yo de la infancia, aprender algo nuevo y entretenerse.
➡️Los deportes tienen que ver con la imagen, la comunidad y el empoderamiento. Los fans destacan crear vínculos con familiares y amigos, ser líderes, sentir que son parte de algo más grande y hacer amigos.
➡️La ropa urbana y las zapatillas tienen que ver con la identidad y la imagen. Los fans destacan ser percibidos bien por los demás, ganar confianza y expresarse de manera auténtica.
➡️Los videojuegos tienen que ver con el escape, el disfrute, la identidad y la comunidad. Los fans destacan escapar del mundo real, volver a conectar con su yo de la infancia, relajarse o aliviar el estrés y hacer amigos.
YA NO SON ‘FRIKIS’
Además, tal y como apunta el estudio de Amazon Ads y Twitch Ads, ya se ha tumbado el estereotipo que antes apuntaba a las personas que eran fans como ‘excéntricos’, ‘frikis’ u ‘obsesionados’.
“Ser fan es mucho más común y aceptable culturalmente”, comentó Aja Romano, reportera web y de cultura de la publicación digital americana ‘Vox’. “El auge de populares grupos de fans de enorme tamaño y visibilidad ha cambiado para siempre la forma en que se trata a los grupos de fans en general en la cultura pop, no como algo vergonzoso y oculto, sino como una actividad divertida y normal, como cualquier otro pasatiempo”.
ACERCA DEL ESTUDIO
Las empresas tencológicas Amazon Ads y Twitch Ads colaboraron con la consultora de análisis cultural y estrategia de marca Crowd DNA para llevar a cabo un estudio de investigación cualitativa y cuantitativa. Esta investigación se llevó a cabo en 12 países de Norteamérica, América Latina, Europa y Asia-Pacífico. La metodología de investigación incluyó entrevistas con expertos, grupos focales de fans y una encuesta cuantitativa a 12.000 encuestados◙
